पक्षियों को मुक्त करने के साथी निक वास का मानना है कि अधिक से अधिक उपभोक्ता उद्देश्यपूर्ण सौंदर्य उपभोग की ओर रुख करेंगे। हाल ही में 13 से 25 साल के बच्चों के कुछ रणनीतिक सर्वेक्षण में पाया गया कि 77% उत्तरदाता केवल इसलिए उत्पाद खरीदते हैं क्योंकि वे ब्रांड के मूल्यों का समर्थन करते हैं, और लगभग दो पंद्रह नियमित रूप से ऐसा करते हैं।
ग्रह में सकारात्मक योगदान देने के लिए स्थायी सामग्री, पैकेजिंग और विनिर्माण प्रक्रियाओं का उपयोग करके, ऐसे ब्रांडों के उत्पादों को खरीदते समय उपभोक्ता संतुष्ट होंगे। इसके अलावा, उपभोक्ता उन ब्रांडों के प्रति भी आकर्षित होते हैं जिनका सामाजिक कारणों के प्रति प्रतिबद्धता के माध्यम से सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। ब्रांड को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि ये प्रतिबद्धताएं ब्रांड के उद्देश्य के साथ अच्छी तरह से मेल खाती हैं।
"आज के उपभोक्ता न केवल एक ब्रांड में भाग लेना चाहते हैं, जो केवल उनकी पहचान को दर्शाता है, बल्कि एक ऐसे ब्रांड की तलाश में है जो कहानियों को बता सके, उपभोक्ताओं को जुड़ने का एहसास कराए और एक समुदाय का हिस्सा हो।" बेस ब्यूटी के संस्थापक काट्ज ने कहा, "यह एक महान उत्पाद के लिए पर्याप्त नहीं है।" उपभोक्ता चाहते हैं कि ब्रांड उनके व्यक्तिगत मूल्यों की पहचान करे और मांग करे कि ब्रांड कुछ वास्तविक और विचारशील का प्रतिनिधित्व करता है। "
2019 में सौंदर्य उद्योग में शून्य अपशिष्ट मुख्य प्रवृत्ति है, लेकिन 2020 तक शून्य प्रभाव पर्याप्त नहीं है। ब्रांडों को पर्यावरणीय खतरों को कम करने और उन उत्पादों को बनाने की आवश्यकता होगी जो पर्यावरण पर सकारात्मक प्रभाव डालते हैं।
